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如何衡量广告效果一直都是个难题。斯坦福商学院的近期研究揭示了汽车保险广告的巨大益处。他们发现，广告不仅能提升广告商网站的访问量，还能干扰消费者对其他品牌的记忆，从而将竞争对手从消费者的脑海中抹去。这些发现有助于解释，为什么即使是知名品牌也需要花费数百万美元进行重复性的广告活动，才能在人们的记忆中保持存在感。

研究结果表明，搜索广告对于用户来说并不都是烦人的，而是搜索结果的一个有用的功能，有助于解决搜索引擎结果的一个普遍问题：高质量的搜索结果想要出现在搜索排名中并攀升到顶部需要一定的时间。

你注意过那些在线上到处跟着你走的广告吗？最新研究表明，它们是有效果的，尤其是在投放得早的时候。在一项针对超过23万名在线零售商访问者的研究中，研究人员发现，重定向广告在快速启动时效果最佳。